Após polêmica, Conar pede mudança em campanha do Magazine Luiza

Promoção promete dar condomínios no valor de R$ 1 milhão.
Foto: Divulgação

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, em sessão na terça-feira (19), recomendar a alteração à campanha promocional do Magazine Luiza, que promete dois prêmios no valor de R$ 1 milhão cada para a compra de condomínios com cinco apartamentos com o custo de R$ 200 mil cada unidade. Além disso, o órgão também advertiu a anunciante e a agência responsáveis pela publicidade.

A promoção chamada “Esse condomínio é meu” foi lançada no dia 7 de março e denunciada por consumidores ao Conar. Nas reclamações, eles relataram que o valor de R$ 1 milhão, pago em barra de ouro, não é suficiente para comprar um imóvel deste porte. Além de questionar a veracidade do anúncio, uma denúncia apontou conteúdo machista na peça, o que o Conar considerou improcedente.

Procurado, o Magazine Luiza informou em nota que respeita e concorda com as decisões do Conar e acatará suas orientações quanto à campanha “Esse Condomínio é Meu”. “Aproveitamos para reforçar nosso compromisso e o respeito absoluto aos nossos consumidores, com quem fazemos questão de manter um relacionamento transparente e baseado na verdade”, informa o Magazine Luiza.

O relator do processo no Conar propôs a alteração dos anúncios, “de forma a que não reste qualquer dúvida sobre o fato de que o condomínio é apenas uma sugestão de premiação e também quais foram as bases utilizadas para estimar a possibilidade de aquisição de cinco casas.”

O órgão descartou as denúncias de machismo e preconceito e propôs ainda uma advertência ao anunciante e sua agência em função de terem se utilizado nos anúncios de sobrados como sugestão de prêmio enquanto que o programa Minha Casa Minha Vida, declaradamente usado como referência na campanha, acolhe apenas casas térreas.

A decisão foi tomada de forma unânime em sessão com a participação de sete conselheiros do órgão.

Segundo o Conar, anunciante e agência de publicidade alegaram a conformidade da promoção, tanto do ponto de vista de registro às autoridades quanto do ponto de vista criativo. A defesa alegou que o anúncio mostra cena ficcional e lúdica para chamar a atenção dos consumidores.

“[Anunciante e agência] consideram que a aquisição de um condomínio de cinco casas é apenas uma sugestão de uso do prêmio, como esclarecido no lettering [inscrição]. Informam ainda que o cálculo em que baseiam a sugestão se deu a partir de estudo do mercado imobiliário, tendo como referência o Programa Minha Casa Minha Vida. Não aceitam e lamentam as acusações de machismo”, informou o Conar sobre a sessão.

Na cidade de São Paulo, segundo levantamento da Empresa Brasileira de Estudos de Patrimônio (Embraesp), especializada em avaliações e estudos do mercado imobiliário, o valor médio de um apartamento novo (inclui todos os tamanhos) foi de R$ 571,528,40 em 2014.

No regulamento da promoção, o Magazine Luiza diz que o estudo para estabelecer o valor da casa foi “realizado com base no programa Minha Casa, Minha Vida do Governo Federal e está acima do valor do teto das regiões metropolitanas”.

Fonte: Portal JH via IG